Eine neue Untersuchung zur politischen Sprache in Deutschland gibt dieser Frage zusätzliche Aktualität. Wissenschaftler haben rund 4,5 Millionen Tweets und fast 60.000 Reden im Deutschen Bundestag aus den Jahren 2015 bis 2025 analysiert. Ihr Befund: In der politischen Kommunikation hat eine Sprache an Bedeutung gewonnen, die stärker auf Intuition, Überzeugungen und subjektive Wahrnehmungen setzt, während evidenzorientierte Sprache relativ an Gewicht verliert.

Das sollte uns zu denken geben.

Aber nicht zu dem einfachen Schluss führen, Politik müsse jetzt wieder möglichst nüchtern, technokratisch und emotionslos kommunizieren.

Denn auch das wäre ein Fehler.

Politik handelt von Menschen

Politische Entscheidungen betreffen unseren Alltag. Sie entscheiden über Arbeitsplätze, soziale Sicherheit, Bildungschancen, die Zukunft unserer Kinder oder darüber, wie wir miteinander leben wollen.

Natürlich lösen solche Fragen Gefühle aus. Und selbstverständlich darf und muss politische Kommunikation diese Gefühle ansprechen.

Wer Menschen ausschließlich mit Statistiken, Gesetzestexten und Fachbegriffen begegnet, darf sich nicht wundern, wenn er sie irgendwann nicht mehr erreicht.

Gute politische Kommunikation muss komplizierte Sachverhalte verständlich machen. Sie braucht Bilder, Geschichten und persönliche Erfahrungen. Und sie muss deutlich machen, warum eine politische Entscheidung für einen Menschen überhaupt von Bedeutung ist.

Emotion ist deshalb kein Gegner guter politischer Kommunikation.

Problematisch wird es an einer anderen Stelle.

Wenn das Gefühl zum Argument wird

Schwierig wird politische Kommunikation dann, wenn nicht mehr Fakten Gefühle erklären, sondern Gefühle Fakten ersetzen.

„Die Menschen haben das Gefühl, dass …“ ist noch kein Beleg dafür, dass etwas tatsächlich so ist.

Das bedeutet nicht, dieses Gefühl zu ignorieren. Im Gegenteil: Politik muss zuhören und verstehen, warum Menschen eine Situation so wahrnehmen. Aber danach beginnt ihre eigentliche Aufgabe.

Sie muss analysieren: Was ist tatsächlich der Fall? Welche Ursachen gibt es? Welche unterschiedlichen Interessen müssen berücksichtigt werden? Und welche Lösungen sind möglich?

Erst dann kann verantwortliches politisches Handeln beginnen.

Das lässt sich für mich in drei einfachen Begriffen zusammenfassen:

Zuhören. Analysieren. Handeln.

Zuhören heißt, Wahrnehmungen und Gefühle ernst zu nehmen.

Analysieren heißt, sie mit Fakten und unterschiedlichen Perspektiven abzugleichen.

Handeln heißt, daraus nachvollziehbare politische Entscheidungen zu entwickeln.

Wer einen dieser Schritte auslässt, bekommt ein Problem.

Die Versuchung der einfachen Botschaft

Hinzu kommt eine Veränderung unserer medialen Öffentlichkeit.

Social Media belohnt Zuspitzung. Ein empörter Satz verbreitet sich häufig schneller als eine differenzierte Erklärung. Ein emotionales Video erzeugt mehr unmittelbare Reaktion als eine sachliche Analyse.

Für politische Kommunikation entsteht daraus eine enorme Versuchung.

Wer nur auf Reichweite schaut, kann schnell zu dem Ergebnis kommen: einfacher, emotionaler, härter.

Doch Reichweite ist noch keine Wirkung.

Und Aufmerksamkeit ist noch kein Vertrauen.

Politische Kommunikation darf deshalb ihre Maßstäbe nicht den Algorithmen überlassen.

Sie muss Menschen erreichen, ohne ihnen eine Wirklichkeit vorzugaukeln, die einfacher ist, als sie tatsächlich ist.

Fakten brauchen eine Sprache, die Menschen erreicht

Vielleicht liegt genau darin eine der großen kommunikativen Aufgaben unserer Zeit.

Wir brauchen nicht weniger Emotion in der Politik. Wir brauchen eine politische Sprache, die Fakten und Emotion miteinander verbindet.

Eine Zahl allein bewegt selten einen Menschen. Aber eine Geschichte ohne belastbare Grundlage kann ihn in die Irre führen.

Gute politische Kommunikation erklärt deshalb nicht nur, was entschieden wird. Sie macht verständlich, warum etwas geschieht, wen es betrifft und welche Abwägungen einer Entscheidung vorausgegangen sind.

Sie nimmt Gefühle ernst, ohne sie zum Ersatz für Tatsachen zu machen.

Und sie mutet Menschen auch zu, dass die Welt manchmal komplizierter ist, als es in einen Social-Media-Post passt.

Verständlichkeit ist nicht Vereinfachung

Das ist für mich eine wichtige Unterscheidung.

Politik verständlich zu erklären bedeutet nicht, politische Zusammenhänge so lange zu vereinfachen, bis nur noch eine griffige Botschaft übrig bleibt.

Verständlichkeit bedeutet, Komplexität zu übersetzen, ohne sie zu verfälschen.

Das ist anspruchsvoller als ein guter Slogan.

Aber es ist auch nachhaltiger.

Denn demokratische Politik lebt davon, dass wir über unterschiedliche Lösungen streiten können und dabei zumindest versuchen, uns auf eine gemeinsame Wirklichkeit zu beziehen.

Politik ohne Emotion erreicht die Menschen nicht. Politik ohne Fakten verliert ihre Orientierung.

Gute politische Kommunikation braucht deshalb beides: den Kopf und den Bauch.

Aber wenn aus Wahrnehmung eine politische Entscheidung werden soll, muss zwischen beiden noch etwas liegen: der verantwortungsvolle Blick auf die Wirklichkeit.

Heinrich Wullhorst
Senior Advisor

Illustration ist mit KI erstellt.